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2006中国自动化平面媒体研究报告

在2004-2005年度自动化平面媒体研究报告中,工控网着力于对数十本杂志的评估,通过用户的海量投票,判断各个杂志的发行量比例和美誉度。
在2005-2006年度中,根据报告阅读者的需求反馈,将研究重点转移到用户阅读习惯以及对广告效力的评估上,希望能澄清一些根本问题:杂志现状如何?用户如何读杂志?用户如何看广告?从而为杂志的主办方和厂商提供一些参考。





一. 内容介绍与研究方法
  图表 1.01 2006年中国自动化平面媒体读者调查的基本框架
二. 自动化市场宣传手段概述与平面媒体价值
 1. 自动化市场宣传手段的分类
  图表 2.01市场宣传资源的主要类别
 2. 杂志价值
  图表 2.02您主要通过什么渠道获取自动化相关信息?
  图表 2.03您主要通过什么渠道获取自动化相关信息?
三. 阅读方式、目的与满意度评价
 1. 浏览和随机翻阅是杂志读者的主要阅读方式
  图表 3.01用户阅读杂志的深度
  图表 3.02用户阅读杂志的深度
 2. 获取行业知识,尤其是新产品和技术是读者的主要阅读目的
  图表 3.03用户阅读杂志的目的
  图表 用户阅读杂志的目的
 3. 四分之三的读者对杂志的满意度(杂志水平)基本满意
  图表 3.04读者对目前自动化杂志水平的评价
  图表 读者对目前自动化杂志水平的评价
 4. 四分之三读者无法给出“推荐杂志”,“推荐杂志”评选结果分散
四. 广告留意程度与广告数量、形式、诉求与品位评价
 1. 三分之二读者会留意杂志广告
  图表 4.01读者对杂志广告的留意程度
  图表 4.02读者对杂志广告的留意程度
 2. 两成读者认为,自动化杂志上广告太多
  图表 4.03读者对杂志广告的评价——广告数量
  图表 4.04读者对杂志广告的评价——广告数量
 3. 近四成用户认为杂志广告缺乏新意
  图表 4.05读者对杂志广告的评价——广告形式
  图表 4.06读者对杂志广告的评价——广告形式
 4. 厂商的广告诉求过多的偏向产品
  图表 4.07读者对杂志广告的评价——广告诉求
  图表 4.08读者对杂志广告的评价——广告诉求
 5. 广告与杂志品位基本匹配,但有近两成用户认为杂志品位偏低
  图表 4.09读者对杂志广告的评价——广告与杂志的匹配度
  图表 4.10读者对杂志广告的评价——广告与杂志的匹配度
五. 订阅趋势与直邮需求评估
 1. 读者需要更多的信息和知识
  图表 5.01 2006年订阅量增长趋势
  图表 5.02 2006年订阅量增长趋势
 2. 直邮,在用户端有较大的需求空间
  图表 5.03 读者对于直接投递资料的评判
  图表 5.04 读者对于直接投递资料的评判

 

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